Все новостиИнвестидеиЭкспертизаКомпанииРынкиМы

«Магнит» сократит количество собственных торговых марок в 2,5 раза. Акции снижаются

Один из крупнейших ретейлеров РФ пересмотрел свою стратегию по части собственных торговых марок в сторону уменьшения с 69 брендов до 26.

На конец 2018 года 69 собственных торговых марок (СТМ) «Магнита» насчитывала 3,6 тыс. позиций. После реорганизации их количество сократится до более 1 тыс. товарных позиций. Изменения связаны с тем, что большинство торговых марок ретейлера пользовались низким спросом. Сокращение их количества должно, по замыслу «Магнита», увеличить долю СТМ в выручке «Магнита» до 20%. По итогам 2018 года этот показатель составлял лишь 8%.

Заметим, что у X5 Retail Group доля СТМ ненамного выше и составляет порядка 12%. Ретейлер также работает в этом сегменте с целью увеличить долю СТМ в своей выручке к 2021 году в магазине «Пятерочка» до 22%, а в «Перекрестке» до 14%.

Кроме того, компания выйдет на рынок «премиум» с собственными марками к 2020 году. Отметим, что раньше «Магнит» не работал с СТМ в этом сегменте. Также сохранятся СТМ в трех более доступных категориях товаров: «эконом» и «средний».

В эконом-сегменте появится единый бренд «Моя цена», который объединит под собой товары первой необходимости по привлекательным ценам.

В «среднем» классе будет главенствовать бренд «Магнит» с товарами в таких категориях, как молочная продукция, напитки, бытовая химия и другое.

В сегмент «премиум» на первых порах предлагается включить снеки, орехи, сыры, консервы и другое. Также появится специальная линейка продукции для поддержания здорового образа жизни.

«Магнит» настроен на выстраивание долгосрочных отношений с поставщиками для своих брендов, а также планирует их рекламную кампанию. В текущем месяце стартует реклама бренда «Магнит Свежесть» под слоганом «От поля до полки — со скоростью свежести».

Отметим, что «Магнит» — единственный российский ретейлер со своими собственными мощностями по производству продуктов питания. Сегодня они представлены 11 промышленными и 4 агропромышленными комплексами.

«Магнит» — крупнейший российский ретейлер по числу магазинов, на конец июня 2019 года их количество составляло 19,9 тыс.

Реакция акционеров и прогноз по акциям «Магнита»

Новость об изменении стратегии СТМ не была воспринята участниками рынка позитивно, акции теряли более 1,4%. На момент написания заметки акции ретейлера замедлили падение до 1,1%. Перемены должны привести к улучшению ситуации, но пока инвесторы недовольны текущим положением дел в компании. В том числе не радует то, что продукция СТМ компании не пользуется спросом у покупателей.

«Магнит» продолжает показывать слабые финансовые результаты: чистая прибыль компании в первом полугодии 2019 года упала почти на 45%, до 9,8 млрд рублей. В то же время было открыто 1,5 тыс. новых магазинов, что в 2,5 раза больше, чем было в первом полугодии 2018 года. Выручка выросла на 10,5%, до 657,9 млрд рублей. Несмотря на некоторые позитивные тенденции, результаты компании далеки от идеальных из-за роста расходов, в том числе на открытие новых магазинов и редизайн старых. Положительный эффект от изменений может быть виден в отчетности за второе полугодие, но пока что инвесторы с осторожностью относятся к акциям «Магнита».

Сейчас акции «Магнита» торгуются практически на тех же уровнях, с которых начинали этот год. Тогда как по итогам двух предыдущих являлись главным аутсайдером торгов на Московской бирже среди ликвидных ценных бумаг.

Сегодня бумаги ретейлера также находятся под давлением в связи со снижением рейтинга расписок (ГДР) эмитента от одного из ведущих инвестиционных банков — JPMorgan. Он опустил прогнозную стоимость ГДР «Магнита» сразу на 23%, до $12,6 за штуку, и изменил рейтинг с «держать» на «продавать».

Целевая цена «Фридом Финанс» по акциям «Магнита» до конца текущего года составляет 3975,7 рубля. Это подразумевает потенциал роста на 14,8%.


Поделиться этой статьей


Рекомендуем обратить внимание

Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте свой номер и мы перезвоним Вам через минуту
Присоединяйтесь к нашей группе ВКонтакте
Присоединяйтесь к нашей группе в Facebook
Начать чат с оператором
1