Текущее снижение Facebook – лучшее время для покупки?

Социальная сеть Facebook переживает самый громкий скандал, связанный с утечкой персональных данных. Некоторые пользователи демонстративно уходят из соцсети, ряд экспертов говорят о необходимости перемен, но многие инвесторы полагают, что это наиболее удобный момент покупки акций компании со времен IPO. Оправдана ли покупка в текущих условиях?

Напомним, что скандал связан с тем, что сторонняя компания Cambridge Analytica собрала персональные данные 50 млн пользователей Facebook без их разрешения. При этом данные использовались с нарушением норм этики и законодательства ряда стран.

Прежде всего, надо отметить, что социальные сети вообще и Facebook в частности никогда не пользовались большим доверием пользователей в отношении сохранности персональных данных. Так, по результатам опроса издания Quartz, проведенного в октябре 2017 г., только 21% опрошенных заявили, что доверяют Facebook. Для сравнения, у Apple и Amazon эти показатели составили 40% и 46% соответственно.

Однако у Facebook 2,2 млрд пользователей и, главное, —бесчисленное множество сообществ, возникших вокруг страниц компаний, лидеров мнений, клубов по интересам и т. д. Такого потенциала нет ни у одного конкурента. Очевидно, лидер рынка использует сведения об аудитории для повышения выручки от рекламы. Если рекламодателю необходимо охватить как можно большую аудиторию с определенным кругом интересов, конкретного возраста или местожительства, часто следует обращение к Facebook.

Согласно недавнему опросу, проведенному CNBC, большинство экспертов в сфере рекламы считают, что скандал с утечкой данных не повлияет на рекламные доходы Facebook.

Также не стоит ожидать значительного оттока пользователей, которые сильно привязаны к экосистеме Facebook. В частности, многие пользователи получают доступ к сторонним сервисам, интернет-страницам, порталам услуг и т. д. через учетную запись Facebook. Удаление учетной записи потребует регистрации на всех этих веб-ресурсах, что займет много времени. Кроме того, альтернатив Facebook не так много, когда речь идет о давних пользователях соцсети.

Часть ушедших могут перейти в Twitter и Snap, но эти социальные сети сильно отличаются от Facebook, к тому же нужно перевести туда и друзей. Кроме того, у Facebook есть другие популярные продукты, например, Instagram, WhatsApp, Messenger, Workplace, Marketplace, которые используются, в том числе для работы.

Главным риском для Facebook остается снижение доли молодежи на основной площадке. Так, по результатам опроса Piper Jaffray, примерно 81% молодых американцев как минимум один раз в месяц пользуются Snapchat. Но в то же время, вторая (79%) по популярности соцсеть — это Instagram, принадлежащая Facebook.

Таким образом, Facebook сохраняет позитивный прогноз и может быть частью среднесрочного инвестиционного портфеля. Долгосрочные перспективы компании подкреплены успешным развитием Instagram и сохранением статуса Facebook как крупнейшей информационной площадки. В то же время, от руководства соцсети требуется обновление стратегии для реализации потенциала Facebook. От этого зависит дальнейший рост доходов компании.


Егор Борзин
Инвестиционный консультант филиала в Новосибирске, ИК "Фридом Финанс"
Оригинал статьи: https://ffin.ru/market/future/68195/




Поделиться этой статьей


Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте свой номер и мы перезвоним Вам через минуту
Присоединяйтесь к нашей группе ВКонтакте
Присоединяйтесь к нашей группе в Facebook
Наш бот в Telegram
Начать чат с оператором
1