Все новостиИнвестидеиЭкспертизаКомпанииРынкиМы

Electronic Arts готовит исторический переход на продажу видеоигр по подписке

The Sims, FIFA, Battlefield , Need for Speed. С какой компанией у вас ассоциируются эти игры? Уверены, вы не ошиблись!  Американская корпорация Electronic Arts  - это ведущий создатель видеоигр на консолях, ПК и мобильных устройствах. 

Не так давно CEO Electronic Arts Эндрю Уилсон сообщил, что вскоре его компания прекратит продажу новых видеоигр. Расстроились? Не стоит. Electronic Arts может стать первым крупным создателем игр, принявшим новую схему монетизации. Вместо продажи видеоигр EA перейдет на продажу подписки, что может значительно улучшить финансовые показатели компании. Electronic Arts имеет сильные позиции на рынке видеоигр, и новая инициатива улучшает долгосрочный прогноз по акциям EA.

В индустрии видеоигр революцию совершили цифровые продажи и внутриигровые транзакции. Теперь не нужно выпускать миллионы дисков, а продажи дополнительного контента (игровых персонажей, предметов, декалей и т. д.) приносят больше денег, чем непосредственно продажа видеоигр.

По словам Эндрю Уилсона, Electronic Arts перейдет к следующему этапу и будет продавать игры по схеме подписки на онлайн-обновления. Проще говоря, следующие версии хитов EA, например FIFA и Madden NFL, не будут продаваться в качестве цифровых копий. Вместо этого потребители смогут оформить подписку на требуемое количество дней. Эта схема удобна для потребителей, которые, например, могут купить недорогую подписку на выходные или для ознакомления с продуктом. При этом игра будет постоянно обновляться до новых версий, и геймеру не нужно будет покупать их отдельно или качать патчи — достаточно продлить подписку и получать актуальный продукт. Теоретически, это дает возможность плавно обновлять игру и поддерживать ее привлекательность для игроков многие годы.

Схожую схему уже используют компании – поставщики корпоративного программного обеспечения. Почти наверняка игровая индустрия также перейдет на эту модель продаж, и Electronic Arts одна из первых извлечет из этого выгоду.

Текущие показатели Electronic Arts остаются высокими. В прошедшем втором квартале 2018 финансового года выручка EA достигла $1,18 млрд, что на 7,4% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Операционный убыток составил $41 млн – это меньше, чем убыток в $49 млн годом ранее. 

После публикации отчета акции EA подешевели, так как компания снизила прогноз на третий квартал. Тем не менее, в период праздничных распродаж традиционно ожидается рост выручки. По прогнозам EA, общая выручка достигнет $2 млрд.

Продолжают увеличиваться цифровые доходы от игр EA. При этом обновления спортивных симуляторов FIFA 18, NHL 18 вышли на рынок в сентябре и не попали в отчет, так что стоит в текущем квартале стоит ожидать роста выручки. Кроме того, геймеры активно обсуждают предстоящий выход новых игр: кооперативного экшна A Way Out и  ролевой игры Anthem. Надо отметить, что Anthem — это попытка EA создать новый игровой продукт, актуальный как минимум несколько лет. Это означает, что для EA игра может стать источником стабильной выручки в условиях роста внутриигровых продаж.

По прогнозам Goldman Sachs, к 2019 г. внутриигровые покупки в видеоиграх составят 50% дохода отрасли. Компания Electronic Arts является одним из основных бенефициаров этого тренда. Например, транзакции на мобильных устройствах приносят компании уже 13% от общей выручки.

С начала текущего года акции EA подорожали примерно на 35%. Компания выбрала правильную стратегию, предоставляя потребителям все больше возможностей для цифровых покупок без посредников. Несмотря на сильную конкуренцию в индустрии развлечений, компания продолжает увеличивать выручку и готовится к переходу на продажу подписки, что может стать новым этапом быстрого роста бизнеса EA.

Георгий Волосников, заместитель директора департамента по работе с клиентами ИК «Фридом Финанс»



Поделиться этой статьей


Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте свой номер и мы перезвоним Вам через минуту
Присоединяйтесь к нашей группе ВКонтакте
Присоединяйтесь к нашей группе в Facebook
Начать чат с оператором
1