Все новостиИнвестидеиЭкспертизаКомпанииРынкиМы

МТС решил выйти рынок онлайн-кинотеатров. Удачный момент для покупки акций оператора

Мобильный оператор МТС ведет переговоры о покупке 100% акций крупнейшего в России онлайн-кинотеатра ivi.ru, рассказали РБК два источника на телекоммуникационном рынке, топ-менеджер одного из видеосервисов и источник на венчурном рынке. В условиях падения доходов от услуг связи, которое характерно для всего телеком-сегмента, оператор укрепит позиции в перспективной отрасли потоковых сервисов и получит новый источник дохода.

На переговорах сумма сделки оценивалась в 20 млрд рублей. Не все акционеры готовы к продаже компании по такой цене, отметил в беседе с РБК один из акционеров онлайн-кинотеатра (его имя не уточняется).

Сама компания не раскрывает точную структуру своих собственников. Известно лишь, что в их числе основатель и генеральный директор онлайн-кинотеатра Олег Туманов, холдинг Владимира Потанина «Интеррос», фонды Baring Vostok, ru-Net, Tiger Global и Buran Ventures.

Как покупка скажется на бизнесе МТС

Ivi может стать для МТС выгодной инвестицией, считает аналитик «Фридом Финанс» Александра Овчинникова. Ivi — крупнейший онлайн-кинотеатр в России с долей 36% в своем сегменте и фильмотекой свыше 62 тысяч наименований. Основной доход ivi формируется за счет платежей пользователей, которые по итогам 2018 года составили 2,8 млрд руб., сформировав 71,8%  выручки. Выручка от рекламы составила 1,1 млрд руб., или 28,2% общего дохода, сократившись с 62,5%.

Уменьшение доли рекламы в структуре доходов и увеличение объема платежей пользователей — логичный этап эффективного развития игрока на рынке онлайн-кинотеатров. Доля рынка главного конкурента ivi, второго по величине сервиса Okko, составляет 19%, при этом у него нет бесплатного контента и охват аудитории намного меньше, чем у ivi.

Число активных пользователей в месяц (MAU) Okko в 2018 году составили 1,8 млн пользователей. Аудитория ivi насчитывает 48 млн подписчиков, из которых 500 тыс. платят за подписку, что указывает на доминирующую позицию компании на рынке.

Зачем онлайн-кинотеатр сотовому оператору

По мере снижения дохода от фиксированной связи МТС диверсифицирует бизнес и трансформируется из традиционной телекоммуникационной компании в цифровую. Оператор уже вышел на рынок информационной безопасности и киберспорта, и активно развивает направление потоковых сервисов. МТС запустила киберспортивную платформу, поддерживающую стриминговый сервис. Наличие собственного оригинального контента — значимый отраслевой тренд 2019 года.

Приобретение ivi, за которое МТС готова заплатить около 20 млрд руб., позволит оператору связи улучшить позиции на рынке видеостриминговых сервисов. Это справедливая оценка стоимости, так как в 2018 году компания была оценена в 15,7 млрд руб., а ее выручка стабильно растет более чем в 1,5 раза ежегодно. Компания оценена в 5 годовых выручек, тогда как крупнейший в мире онлайн-кинотеатр Netflix торгуется по мультипликатору в 10 выручек.

Поглощение ivi выгоднее для МТС, чем создание онлайн-кинотеатра с нуля. Разработка и запуск собственного сервиса занимает много времени и требует больших инвестиций. Кроме того, необходимо сформировать клиентскую базу на высококонкурентном рынке, где другие участники уже зарекомендовали себя. 

Дальнейшему развитию рынка потоковых сервисов будет способствовать блокировка пиратских ресурсов, а также увеличение количества устройств, в первую очередь смартфонов, используемых для просмотра видео. Онлайн-кинотеатры ждет усиление конкуренции за технологичность и качество предоставляемых услуг.  К 2020 году рынок российских онлайн-кинотеатров может расшириться с 11 млрд руб. в 2018 году до 21,5 млрд руб. — то есть почти вдвое.

Что будет с акциями

Согласно консенсус-прогнозу Refinitiv, целевая цена акций МТС — 323 руб. за обыкновенную акцию, что предусматривает потенциал роста к цене на 18:20 мск 9 апреля на 23% к текущей цене. Восемь из восьми опрошенных аналитиков рекомендуют покупать акции компании.




Поделиться этой статьей


Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте ваш
номер телефона,
и мы перезвоним
в течение минуты.
Позвоните мне!
Оставьте свой номер и мы перезвоним Вам через минуту
Присоединяйтесь к нашей группе ВКонтакте
Присоединяйтесь к нашей группе в Facebook
Начать чат с оператором
1